【ソウル、北京、ベルリン、ブエノスアイレス、フォートコリンズ、香港、ロンドン、ニューデリー、台北、東京 – 2025年8月14日】

主なポイント

・折りたたみ式スマートフォンは欧州では依然としてニッチなセグメントですが、特にブック型折りたたみ式スマートフォンの売上が急速に伸びています。
・HONORなどの競合企業との競争激化により、ブック型折りたたみ式スマートフォン市場におけるSamsungのほぼ独占状態が揺らいでいます。
・Samsungは反撃に出ており、Galaxy Z Fold7（同社史上最薄、最軽量、そして最強の折りたたみ式スマートフォン）で競合他社との技術格差を縮めました。
・しかし、HONORは8月28日に欧州でHONOR Magic V5を発売することで、技術面で再び優位に立つと見られています。
・Appleの折りたたみ式スマートフォン市場への参入が予想される2026年には、競争がさらに激化すると予想されています。
・2028年までに、ブック型折りたたみ式スマートフォンの売上は欧州のスマートフォン総売上の2％を超え、プレミアムスマートフォンセグメントの約10％に達すると予測されています。

 

【市場動向】

欧州の折りたたみ式スマートフォン市場にとって、2024年は極めて重要な年でした。折りたたみ式スマートフォンは、欧州全体のスマートフォン販売台数の約2％を占める比較的小規模なセグメントではありますが、2024年には前年比37％増加しました。この成長を牽引したのは、前年比60％増を記録したブック型スマートフォンです。しかしながら、ブック型スマートフォンは依然として市場全体の1％未満を占めるに過ぎず、消費者は価格、耐久性、そして用途への懸念を抱いています。

2024年には競争が激化

2024年の成長の大きな要因の一つは、競争の激化です。かつて、この分野に早くから参入し、欧州全体のスマートフォン販売台数で市場をリードする地位を築いていたサムスン電子は、折りたたみ式スマートフォン市場でほぼ独占状態を保っていました。2022年には、サムスン電子が欧州におけるブック型折りたたみ式スマートフォン販売の98％を占めました。しかし、2023年末までにサムスンのシェアは73％に縮小しました。HONORがMagic Vで反撃し、Google、OnePlus、TECNOといった他のOEMもPixel Fold、Open、Phantom V Foldといった独自のブック型デバイスを投入したためです。この傾向は2024年も続き、多くのOEMが折りたたみ式スマートフォンのアップデート版を発売しました。しかし、最も大きなインパクトを与えたのはHONORでした。

HONORは、2024年にヨーロッパでブック型折りたたみ式スマートフォンの売上の27％を占めた人気のMagic V2に続き、ハードウェア面で飛躍的な進歩を遂げたMagic V3を発表しました。V3は、これまでで最も薄く、最も耐久性の高いブック型折りたたみ式スマートフォンで、市場をリードするカメラとバッテリー技術を搭載していました。Magic V2とV3の成功により、HONORは2024年にヨーロッパで最も急成長を遂げるブック型折りたたみスマートフォンOEMとなり、売上高は前年比377％増、シェアは3倍の34％となりました。他のOEMも、Google Pixel 9 Pro FoldやTECNO Phantom V Fold 2など、攻勢を強めています。市場をリードする立場は維持していたものの、SamsungはGalaxy Foldシリーズの大幅な改良に苦戦しているように見え、将来は不透明でした。しかし、状況は変わりつつあります。

 

 

Samsung、2025年に反撃へ…HONORも

2025年7月、SamsungはGalaxy Z Fold7を発売しました。これは同社史上最薄、最軽量、そして最もパワフルな折りたたみスマートフォンです。長年にわたる改良を重ねた結果、Fold7は大きな前進であり、Samsungはついに競合他社との差を縮めました。Fold7は、展開時の厚さわずか4.2mm、重さ215gで、ヨーロッパで販売されているブック型折りたたみスマートフォンの中で最も薄く、最も軽いモデルです（執筆時点）。さらに、改良されたカメラモジュールと先進的なGalaxy AI機能により、Galaxy Z Fold7はSamsungのブック型折りたたみスマートフォンの中で最も人気のあるモデルになると予想されます。

しかし、HONORも手をこまねいているわけではなく、これまでで最高の折りたたみ式デバイスで技術面の王座奪還を狙っており、目が離せません。HONORは7月に中国でMagic V5を発売し、8月28日にはヨーロッパでも発売予定です。厚さ4.1mmのMagic V5は、ヨーロッパで最も薄いブック型折りたたみ式デバイスの座を奪還するでしょう。その他にも、5,820mAhという大容量バッテリー（Fold7の4,400mAhをはるかに上回り、充電速度もはるかに速い）、IP59（Fold7のIP48と比較）、そしてスーパースチールヒンジ（HONORの最高強度・最先端のヒンジで、耐久性も高いと見られています）など、注目すべき点が数多くあります。

Googleも最新の折りたたみ式デバイスを8月末に発売予定ですが、執筆時点では情報が限られています。しかし、主要OEM各社がヨーロッパで折りたたみ式デバイスの開発を強化しており、業界にとって非常にエキサイティングな時期を迎えていることは間違いありません。

Appleが2026年に市場を活性化させると予想

Appleが折りたたみスマートフォン市場に参入するという噂を受け、2026年には競争がさらに激化すると予想されています。Appleは2026年にブック型折りたたみスマートフォンを発売すると予想されており、まずは北米、中国、日本、西ヨーロッパといった主要市場で発売し、その後2027年から2028年にかけて他の地域にも展開する予定です。大規模で忠実なハイエンドユーザー基盤を持つAppleは、英国やドイツといった欧州の超高級市場で比較的早い普及が見込まれ、欧州の折りたたみスマートフォン市場を活性化させると予想されます。

競争の激化は、イノベーションを促進し価格を引き下げるため、通常は良いことです。一般市場への普及がすぐに実現するとは考えていませんが、来年以降は折りたたみスマートフォンが高級セグメントでますます大きなシェアを占めるようになると予想しています。

2025年前半、イノベーションの停滞と、より広範なマクロ経済状況が特にプレミアムスマートフォンの販売全体に影響を及ぼしたため、折りたたみ式スマートフォンの販売は減少しました。しかし、前述のとおり、この状況は後半に好転し、2026年には加速すると予想しています。2028年までに、ブック型折りたたみ式スマートフォンの販売台数は年間約400万台に達し、スマートフォン全体の販売台数の2％を超えると予想しています。さらに、折りたたみ式スマートフォンは欧州のプレミアムスマートフォンセグメント（800ドル以上）の販売台数の約10％を占めると予測しており、英国やドイツなどの主要市場ではさらに高い割合を占める可能性があります。

 

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