カウンターポイントリサーチ (英文名: Counterpoint Research 以下、カウンターポイントリサーチ社)は、2025年第4四半期の中国スマートフォン市場における出荷は、前年比1.6%減となり、2025年通年においては前年比0.6%減少となったという調査結果を含むMarket Monitor Trackerの暫定推計データによる最新調査を発表致しました。

カウンターポイントリサーチ社のMarket Monitor Trackerの暫定推計データによると、中国市場におけるスマートフォン出荷は2025年第4四半期に前年比1.6%減となり、2025年通年でも前年比0.6%減となりました。政府補助金により一時的に押し上げ効果があった2025年第1四半期を除き、2025年のその他すべての四半期で出荷は前年比減少を記録しました。

Appleは2025年第4四半期に中国スマートフォン市場でシェア22%を獲得して首位となりました。iPhone 17シリーズの強い引き合いと供給増強の加速が追い風となった形です。独自の新しいカメラデザインを採用したProシリーズと、昨年の同等モデルと同価格でストレージ容量を2倍にしたベースモデルのいずれも、市場から強い反応を得ることができました。発売が遅れたiPhone Airの販売は、シェアで1桁台前半に留まりました。カウンターポイントリサーチ社シニアアナリストIvan Lamは次の通り述べています。「発売の遅れと、薄型化と機能セットにおけるトレードオフにより、iPhone Airは出だしが鈍かった。しかし、超薄型デザインの探求という観点だけでなく、eSIM対応スマートフォンの国内市場に対する長期的な構造的な影響を考える上でも重要な製品だ。」

OPPOは2025年第4四半期に、前年比15%増の成長を背景に2位へ浮上しました。Renoシリーズへの継続的に強い需要に加え、新たに投入されたFind X9およびOnePlus 15シリーズが上積みとなりました。

Huaweiは、下期に前年比減少を経験したにも関わらず、通年では中国市場で首位となりました。値引き後において、ミドル～ハイエンドモデルの販売が強かったこともあり、総合的な市場リーダーシップを補強することができました。競合機種と比較して、Huawei Mate 80シリーズの発売が遅れたことが、2025年第4四半期のパフォーマンスの重しとなりました。但し、新たな補助金施策に支えられ、2026年初めには力強い回復が見られました。

2025年第4四半期は前年比で減少したものの、vivo、Xiaomi、HONORにはいくつかの明るい材料が見られました。vivo iQOO 15は、Qualcommの最新フラッグシップチップセット搭載機の中でも極めて高いコストパフォーマンスを打ち出しました。Xiaomi 17シリーズは四半期序盤に勢いを見せ、Proモデルの革新的な背面ディスプレイが際立ちました。Xiaomi 17 Ultraは前世代機より2カ月早く市場に投入され、先行者優位を確保するためにフラッグシップ投入サイクルを加速させていることが示されました。HONORはX70および400シリーズで堅調な需要を維持し、新たに発売されたWINシリーズは熱性能で注目を集めました。

 

図1:
OEMシェアと成長率別・中国スマートフォン市場における出荷
2024年第4四半期と2025年第4四半期の比較

出典: カウンターポイントリサーチ社Market Monitor
※OPPOにはOnePlus、XiaomiにはRedmi、vivoにはiQOOを含む
※合計は四捨五入により100%にならない可能性があり、また、数値確定により変更となる場合がある

 

図2:
OEMシェアと成長率別・中国スマートフォン市場における出荷
2024年と2025年の比較

出典: カウンターポイントリサーチ社Market Monitor
※OPPOにはOnePlus、XiaomiにはRedmi、vivoにはiQOOを含む
※合計は四捨五入により100%にならない可能性があり、また、数値確定により変更となる場合がある

 

今後の見通しに関して、カウンターポイントリサーチ社のMemory Tracker and Forecast Insights Reportによると、メモリ価格は2026年第1四半期にさらに40～50%上昇し、その後2026年Q2に約20%の追加上昇が見込まれています。メモリコストが上昇する中、スマートフォンOEMは収益性を維持するため、特にローエンドモデルを縮小する方向で製品ポートフォリオの最適化を進めるとみられます。新たな全国規模の補助金施策により、業界全体のコスト圧力は一部緩和されましたが、カウンターポイントリサーチ社は今年のスマートフォン市場全体の見通しに関して引き続き慎重な姿勢を維持しています。

 

本プレスリリースに関する詳細並びに情報は、こちらからご覧いただけます。
https://counterpointresearch.com/en/reports/market-monitor-oem-shipment-by-region-and-countries-q3-2025

*本プレスリリースは2026年1月19日に発表されたプレスリリースの日本語版です。原文はこちらをご参照ください。
https://counterpointresearch.com/en/insights/China-Smartphone-Shipments-Q4-2025

今回の発表は、チャネル情報、POSデータ、ディストリビューターアンケート調査、公開データなどボトムアップデータソースとトップダウンリサーチの組み合わせによるカウンターポイント社独自の調査方法で実施したものです。 (調査時期：2025年10月1日～2025年12月31日)

【カウンターポイントリサーチ社概要】
テクノロジーエコシステム全体にわたる製品を専門とするグローバル市場調査会社です。世界の主要なイノベーションハブ、製造クラスター、商業センターに拠点を構え、スマートフォンOEM、チップメーカー、チャネル企業、大手テクノロジー企業など、幅広いクライアント様にサービスを提供しています。経験豊富な専門家が率いる当社のアナリストチームは、経営幹部から戦略、アナリストリレーション（AR）、市場情報（MI）、ビジネスインテリジェンス（BI）、製品・マーケティングの各分野のプロフェッショナルまで、企業全体のステークホルダーと連携し、市場データ、業界のソートリーダーシップ、コンサルティングといった幅広いサービスを提供しています。
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