主なポイント
・アジア太平洋地域（中国本土、インド、日本、韓国を除くアジア太平洋地域）における折りたたみ式スマートフォンの出荷台数は、2019年から2024年にかけて95%の年平均成長率（CAGR）で成長し、2029年まで19%の年平均成長率を維持すると予想されています。
・中国メーカーは、東南アジアをはじめとするアジア太平洋地域におけるハイエンド市場への進出を積極的に進めており、使いやすさと最先端のデザインを両立させたプレミアムな折りたたみ式デバイスを提供しています。
・携帯時のユーザーエクスペリエンス、バッテリー技術、ハードウェアの信頼性における継続的な進歩により、折りたたみ式スマートフォンに対する消費者の不安は軽減されています。折りたたみ式スマートフォンは、アジア太平洋地域の消費者、特に東南アジアにおいて、もはや単なる贅沢品ではなく、日常的に使用するデバイスとして徐々に主流になりつつあります。
・Origin WorkbenchなどのカスタマイズされたソフトウェアエコシステムとAIを活用した機能により、折りたたみ式スマートフォンは多用途の生産性向上ツールへと変貌を遂げ、地域の嗜好や使用習慣に適応することでユーザーロイヤルティを高めています。
折りたたみ式スマートフォンの出荷台数は、中国本土、インド、日本、韓国を除くアジア太平洋地域（その他アジア太平洋地域）で急速に増加しており、2019年から2024年にかけて年平均成長率（CAGR）は95%に達しています。カウンターポイントリサーチの最新の「グローバル折りたたみ式スマートフォン市場予測」によると、この勢いは2024年から2029年にかけて推定19%のCAGRで継続すると予想されています。消費者は、ブランドや市場に関する継続的な情報提供を受け、プレミアムな体験（必ずしも価格ではなく、高品質）を求めるようになり、折りたたみ式スマートフォンを徐々に受け入れるようになっています。同時に、中国のOEMメーカーは、製品ラインナップの多様化を目指し、アジア太平洋市場への積極的な進出を進めています。
折りたたみ式スマートフォンは、従来のバー型スマートフォンとは異なる操作性のため、使いこなすにはある程度の学習が必要です。さらに、ハイエンドカテゴリーを代表する折りたたみ式スマートフォンには、ブランドイメージ、最高級のハードウェア、信頼できる品質、そして日常生活における目に見える向上など、消費者の期待が数多く存在します。こうした考え方こそが、OEM各社が製品開発の限界を押し広げる原動力となっています。世界最大の折りたたみ式スマートフォン市場である中国は、各ブランドに対し、目の肥えたハイエンドユーザーへの配慮をさらに強化するよう求めています。Huawei、OPPO、vivo、Xiaomiといったブランドは、常に新製品において、ターゲット層の主要な問題点を解消するよう努めています。さらに、vivoのようなOEM各社は、プレミアムな品質と製品の質感を損なうことなく、ブック型折りたたみ式スマートフォンを民主化することに熱心に取り組んでいます。こうして、折りたたみ式のフラッグシップ製品はもはや単なる「目新しいもの」ではなく、この地域のより幅広い消費者にとって「頼りになる」デバイスになりつつあります。
さらに、2025年上半期の時点で、600ドル以上の価格帯のデバイスを扱うその他のアジア太平洋地域市場は11%のシェアで安定しているのに対し、399～599ドルの「アッパーミッドレンジ」セグメントは4%にとどまっていることも注目に値します。言い換えれば、その他のアジア太平洋地域の経済が安定し、徐々にプレミアム層へと移行するにつれて、600ドル以上の価格帯のデバイスを購入する既存および潜在的な顧客の合計シェアは、今後数年間で15%を超えると予想されます。ハイエンド市場ではAppleが60%以上を占め、Samsungは約20%で大きく離されています。折りたたみ式デバイスは、より有望な成長機会の1つであり、Appleでさえ2026年に初の折りたたみ式デバイスを発売する計画があると報じられています。明らかに、プレミアムセグメントへの参入者が増えれば市場は恩恵を受け、健全な競争が促進され、消費者に幅広い選択肢が提供されるでしょう。
初期世代の折りたたみ式スマートフォンはかさばり、重く、長時間持ち続けるのに不便な場合が多かった。2025年、折りたたみ式スマートフォンは新たな時代を迎えた。デバイスの重量は220グラム未満（標準のiPhone 16 Pro Maxは227グラム）、折りたたみ時の厚さは9.x mm、あるいは8.x mmまで薄くなる。片手での操作も現実的になった。つまり、折りたたみ式スマートフォンは、一般的な高級バー型スマートフォンと同等のサイズと重量に達したのだ。こうした進歩は、特に東南アジアにおいて顕著だ。なぜなら、よりスリムで軽量なフォームファクターは、現地ユーザーの好みや使用習慣に合致するからだ。
今日の消費者は、SoC、RAM、バッテリーなどの内部コンポーネントから、ディスプレイやカメラなどの外部コンポーネントに至るまで、コアハードウェアに関してバー型フラッグシップモデルと同等の性能を期待している。中国のOEMメーカーは、大胆かつ積極的なアプローチを取っている。例えば、最近発売されたvivo X Fold5は、フラッグシップモデルレベルのスペックを備えている。さらに驚くべきことに、6000mAh相当のBlueVoltバッテリーを搭載しています。この飛躍的な進歩は、OEMとサプライヤーの緊密な研究開発協力によるバッテリーエネルギー密度の飛躍的向上によって実現しました。展開時の本体はわずか4.x mmと超薄型であるにもかかわらず、これらのモデルは折りたたみ式デバイスにワイヤレス充電機能を搭載しています。これは、一部のグローバルブランドが依然として遅れをとっている分野です。これらの機能強化は、特に一部の地域が依然として電力インフラの安定性に苦労している東南アジアにおいて切実な懸念事項であるバッテリーへの不安に対処します。ヘビーユーザーは現在、1回の充電で1日以上デバイスが持続することを期待しています。
東南アジアは、インフラ整備の遅れにより、高温、多湿、大気汚染、埃っぽい環境など、独特の環境課題を抱えています。これらの要因が、デバイスの耐久性と信頼性に対する需要を高めています。消費者は、複雑なヒンジと可動部品を持つ折りたたみ式デバイスをより壊れやすいと認識しており、実際、初期モデルはヒンジの摩耗、画面の耐久性、そして全体的な落下耐性に問題を抱えていました。中国ブランドは、サプライチェーン全体にわたる投資を通じて、これらの懸念に体系的に取り組んできました。共同開発によるエンジニアリングの革新により、デバイスの防水性、防塵性、落下保護、画面の傷防止において高い水準を実現しています。例えば、vivoは最新のX Fold5モデルに、業界をリードする軽量で耐久性の高いキネマティックヒンジを搭載し、60万回の折りたたみに耐えています。また、IPX8 + IPX9の防水性能とIP5Xの防塵性能を備えた初の折りたたみ式デバイスとしても際立っています。さらに、先進的な素材の採用により、-20℃までの低温環境でも使用可能です。
カウンターポイントリサーチの市場調査によると、アジア太平洋市場において、ハイエンドスマートフォンの購入において、写真撮影は最も重要な要素の一つです。ユーザーは、仕事でのイベントから日常のひとときまで、写真や動画をソーシャルメディアアカウントで頻繁に共有しています。そのため、カメラの性能は信頼を得る、あるいは批判を招く最も手っ取り早い方法の一つとなっています。中国のOEMメーカーは、画像処理のイノベーションにリソースを投入し、ハイエンドデバイス（折りたたみ式デバイスを含む）のあらゆる世代に最先端のカメラ技術を搭載しています。 vivoの場合、最新の折りたたみ式カメラは、ZEISSと共同開発したZEISS T*コーティングを施したイメージングシステムを搭載しており、フレアやゴーストを低減しながら色忠実度とコントラストを向上させ、特徴的な「ZEISSルック」を実現します。vivoが独自に開発したAI強化イメージングアルゴリズムとZEISSの長年培ってきたイメージング技術を融合することで、出力品質が大幅に向上しました。ステージモードやZEISSマルチフォーカルポートレートといった特徴的な機能により、仕事中、日常生活、友人や家族との楽しい時間など、大切な瞬間を手軽に捉えることができます。
ハードウェアに加え、ソフトウェアはユーザーロイヤルティ確保において重要な役割を果たします。vivoをはじめとする一部の中国ブランドは、長期的視点を貫き、「よりローカルに、よりグローバルに」というローカリゼーション戦略を採用していることは特筆に値します。これらのブランドの中には、消費者調査に注力し、ローカライズされたユーザーエクスペリエンスを提供するために、東南アジアにR&Dチームを既に設立しているところもあります。これらのチームは、エコシステムパートナーと緊密に連携し、ソフトウェアエクスペリエンスを現地ユーザーの嗜好に合わせて調整しています。利用パターンや人気アプリの進化に伴い、OSも進化し、ユーザーの悩みを直感的な方法で静かに解決しています。例えば、vivoはX Fold5の包括的な生産性向上スイート（Origin Workbench、vivo DocMaster、Smart Call Assistant、AI Transcript Assistを含む）によって、さらなる進化を遂げました。プロフェッショナルやクリエイターを念頭に設計されており、マルチタスクや多様なシナリオにおけるユーザビリティを向上させています。
アジア太平洋地域は、中国ブランドだけでなく、他のブランドにとっても引き続き重要な地域です。この地域は地理的にも文化的にも中国OEMの母国市場に近いため、彼らにとって格好の戦場となっています。折りたたみ式デバイスは生産性向上に重点を置くようになり、特にブック型のデザインで大画面に展開するなど、デジタル生産性とコンテンツ消費が拡大している地域では、より多くのユーザーに受け入れられると予想されます。こうした状況において、vivoのX Fold5は、折りたたみ式デバイスというカテゴリーを、より薄く、より強く、よりスマートで、より長持ちする、オールラウンドなフラッグシップ体験へと変革します。プロフェッショナルは、折りたたみ式デバイスを日常使いのフラッグシップデバイスとして選択できるようになりました。その他APAC地域では、全体的な購買力が高い市場で折りたたみ式デバイスの普及が加速すると予想されます。
* This blog is sponsored by vivo
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