カウンターポイントリサーチ (英文名: Counterpoint Research 以下、カウンターポイントリサーチ社)は、それぞれ発売年である2月〜12月の販売において、SamsungのGalaxy S25シリーズの販売は前世代シリーズを5%上回ったという調査結果を含むMarket Pulse Serviceによる最新調査を発表致しました。

カウンターポイントリサーチ社のMarket Pulse Serviceによると、SamsungのGalaxy S25シリーズの販売は前世代シリーズを5%上回りました（※1）。また、Galaxy S25 UltraはGalaxy S24 Ultra比においては、販売が7%増加しました。Samsungは、市場環境が急速に変化する局面で、2月25日に最新のフラッグシップスマートフォンシリーズを発表する準備を進めており、これらの数値をさらに伸ばすことを狙っているとみられます。

販売の立ち上がりは弱かったものの、Galaxy S25シリーズは発売年の2月から12月にかけた累計販売が、同期間のS24シリーズを上回りました。加えて、Galaxy S25 Ultraのグローバルでの販売は昨年7月と10月に、サイクル途中にも関わらず前月比で伸びを示しました。この時期にはGalaxy Z7の折りたたみスマートフォンモデルにも大きな需要が見られており、フラッグシップの複数フォームファクターに対する消費者需要が強いこと、そして両者のカニバリゼーションが限定的であることが示されています。その結果、Galaxy S25 Ultraは2025年のベストセラー・スマートフォンモデルのグローバル販売トップ10機種に入りました。

図1: Samsung Galaxy Sシリーズのグローバル販売（単位・百万台）

出典：カウンターポイントリサーチ社 Monthly Smartphone Market Pulse Service

Galaxy S26シリーズのローンチは、フラッグシップ機に対するメモリ供給制約の影響を評価する上で、重要な早期指標となります。新端末の価格設定、それに対応するメモリ構成、そして、関連する販促施策は、2026年のスマートフォン市場を読み解くヒントになります。メモリ危機の直接的な影響は、当面は低価格帯セグメントにおいて、より強く表れる可能性が高い一方で、Samsungの発表は、他のOEMがどのように対応していくかを占う材料にもなります。

Samsungは、Bixbyの機能強化の事前告知とPerplexityの統合により、生成AI（GenAI）機能への世論の関心を喚起したい考えです。ただし、カウンターポイントリサーチ社の消費者調査によると、現時点ではAIが購入者にとって主要な買い替え動機にはなっていない状況です。

 

図2: Samsung Galaxy Sシリーズのグローバル販売構成比

出典: カウンターポイントリサーチ社Monthly Smartphone Market Pulse Service

カウンターポイントリサーチ社シニアアナリストGerrit Schneemannは次の通り述べています。
「2025年のグローバルスマートフォン市場は、フラッグシップ端末への継続的な需要にも支えられ、販売が前年比3%増となりました。今回のSamsungの発表は、業界と消費者の双方にとって、2026年のスマートフォン価格がどう形成されていくかを占う重要な指標となります。世界的なメモリ供給逼迫により、すでに一部地域では価格変動が見られており、このグローバル発表を通じて、増加したメモリコストのどれだけが最終ユーザー価格に転嫁されるのかを示すサインを私たちは注視しています。」

カウンターポイントリサーチ社リサーチディレクターTarun Pathakは次の通り付け加えています。
「2025年もグローバルスマートフォン市場のプレミアム化トレンドは継続し、SamsungのGalaxy S25シリーズ、とりわけUltraモデルの顕著な実績がそれを示しています。今年、Samsungは主要市場における販促や分割・金融施策の活用により、プレミアムセグメントでの成長継続を狙うことでしょう。これは、部材コスト上昇の影響を即座に受けやすい低価格帯の影響を相殺する意図もみられます。」

(※)発売年の2月〜12月における販売（Galaxy S24シリーズは2024年・Galaxy S25シリーズは2025年）

本プレスリリースに関する詳細並びに情報は、こちらからご覧いただけます。
https://counterpointresearch.com/en/reports/market-pulse-market-analysis-and-insights-december-2025

*本プレスリリースは2026年2月25日に発表されたプレスリリースの日本語版です。原文はこちらをご参照ください。
https://counterpointresearch.com/en/insights/samsung-galaxy-s25-series-sales-outpace-s24-series-s26-launch-key-flagship-indicator-2026

今回の発表は、チャネル情報、POSデータ、ディストリビューターアンケート調査、公開データなどボトムアップデータソースとトップダウンリサーチの組み合わせによるカウンターポイント社独自の調査方法で実施したものです。

【カウンターポイントリサーチ社概要】
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