第2のリビングルームとしてのクルマ：中国で台頭する自動車ライフスタイルを読み解く

【概要】
自動車がコネクテッドなライフスタイル空間へと進化する中、特に中国のような技術先進市場では、消費者が車内エンターテインメント体験をどのように捉え、何を重視しているのかを理解する必要性が高まっています。

この変化を探るため、カウンターポイントリサーチにおいて、自動車所有者を対象とした定量調査に加え、消費者およびコンテンツクリエイターへの定性インタビューを組み合わせた一次調査を実施しました。

調査結果からは、消費者がクルマを自身のデジタルライフスタイルの延長として捉える傾向が強まっていることが分かります。その中で、パーソナライゼーション、コネクティビティ、没入感のあるエンターテインメントは、快適性、生産性、リラクゼーションを高める上で中心的な役割を果たしています。

音楽、映画、ポッドキャスト、短尺のユーザー生成コンテンツへの関与が高まる中、本調査は、エンターテインメントを軸とした体験が現代の自動車における中核的な期待になりつつあることを示しています。

【目次】