カウンターポイントリサーチ (英文名: Counterpoint Research 以下、カウンターポイントリサーチ社)は、スマートウォッチのグローバル市場における出荷量は、2025年末までに前年比7%増となる見通しであるという予測を含むGlobal Smartwatch Shipments Forecast, Q3 2025による最新調査を発表致しました。

カウンターポイントリサーチ社の最新調査「Global Smartwatch Shipments Forecast, Q3 2025」によると、スマートウォッチのグローバル市場における出荷量は、2025年末までに前年比7%増となる見通しで、2024年に初めて減少に転じた後、2025年は成長へ回帰すると予測されています。2025年には、ハードウェアおよびソフトウェアの新機能の投入、ミドルレンジおよびプレミアムスマートウォッチに対する消費者嗜好の高まり、健康関連機能への業界の注力強化が際立ち、スマートウォッチのグローバル市場の構図に顕著な変化が見られました。そして、市場の回復はHuaweiが主導し、Appleの新ラインアップがこれを支えました。

スマートウォッチのグローバル市場に関して、カウンターポイントリサーチ社シニアリサーチ・アナリストAnshika Jainは次の通り述べています。
「中国はスマートウォッチのグローバル市場の主要な成長ドライバーとして台頭しており、トップ5ブランドのうち3ブランドが中国発となっています。政府の補助金プログラムが買い替えを促進し、Huawei、Xiaomi、Imooはそれぞれ、消費者エンゲージメントを維持することを目的とした異なる戦略により勢いを生み出しました。所得の上昇と強い国内での普及と相まって、これらの要因により、中国のシェアは2024年の25%から、2025年には推定31%へ上昇しました。」

 

スマートウォッチのグローバル市場における出荷量市場シェア・2024年 vs 2025年（予測）

出典: カウンターポイントリサーチ社Global Smartwatch Shipments Forecast, Q3 2025

 

さらにAppleの実績に関して、Jainは次の通り付け加えています。
「Appleの最新スマートウォッチラインアップは、発売された四半期において出荷台数を前年比12%増へ押し上げ、そして、年間出荷量も2025年に12%増となる見通しです。この反発は主に、より手頃な価格のWatch SE 3およびウルトラプレミアムのWatch Ultra 3モデルという、待望の投入によるもので、これによりAppleは様々な価格帯の消費者に対する訴求力を拡大しました。これらの投入と、5G対応、衛星接続、高血圧通知といった健康機能などの新たな機能追加が組み合わさることで、Appleは前年比出荷台数が7四半期連続で減少していた状況からの巻き返しを実現しました。」

スマートウォッチのグローバル市場における見通しに関して、カウンターポイントリサーチ社アソシエイトディレクターDavid Naranjoは次の通り述べています。
「2025年のスマートウォッチ業界は、機能を起点としたイノベーションの波により、デバイスの能力が根本的に引き上げられた点で際立ちました。AI統合、5G対応、衛星接続、そしてMicroLEDディスプレイの採用は、最も注目すべき追加要素の一つです。低価格帯モデルであっても、AI主導の体験や改良された健康センサーを提供するようになり、従来のベーシックスマートウォッチから離れていたユーザーを再び引き付けています。機能アップグレードとユーザー価値に対するこの新たな注力は支持を集めており、2025年の市場成長を下支えすると見込まれます。」

 

本プレスリリースに関する詳細並びに情報は、こちらからご覧いただけます。
https://counterpointresearch.com/en/reports/smartwatch-shipment-forecast-by-brand-region-2025-november-update

*本プレスリリースは2025年12月22日に発表されたプレスリリースの抄訳版です。原文はこちらをご参照ください。
https://counterpointresearch.com/en/insights/global-smartwatch-market-set-to-swing-to-growth-in-2025

今回の発表は、チャネル情報、POSデータ、ディストリビューターアンケート調査、公開データなどボトムアップデータソースとトップダウンリサーチの組み合わせによるカウンターポイント社独自の調査方法で実施したものです。 (調査時期：2025年1月1日～2025年12月22日)

 

【カウンターポイントリサーチ社概要】
テクノロジーエコシステム全体にわたる製品を専門とするグローバル市場調査会社です。世界の主要なイノベーションハブ、製造クラスター、商業センターに拠点を構え、スマートフォンOEM、チップメーカー、チャネル企業、大手テクノロジー企業など、幅広いクライアント様にサービスを提供しています。経験豊富な専門家が率いる当社のアナリストチームは、経営幹部から戦略、アナリストリレーション（AR）、市場情報（MI）、ビジネスインテリジェンス（BI）、製品・マーケティングの各分野のプロフェッショナルまで、企業全体のステークホルダーと連携し、市場データ、業界のソートリーダーシップ、コンサルティングといった幅広いサービスを提供しています。
公式ウェブサイト: https://japan.counterpointresearch.com/