カウンターポイントリサーチ (英文名: Counterpoint Research 以下、カウンターポイントリサーチ)は、Appleは2026年に、スマートフォン、PC、タブレット、スマートウォッチの各セグメントで前年比の市場シェアを拡大する見通しであるという調査に基づく予測を含むApple 360 Serviceによる最新調査を発表致しました。

カウンターポイントリサーチの最新調査Apple 360 Serviceによると、Appleは2026年に、スマートフォン、PC、タブレット、スマートウォッチの各セグメントで前年比の市場シェアを拡大する見通しです。その中でもスマートフォン、PC、タブレットでは、過去最高の市場シェアを記録するとみられます。これは、メモリ価格の急騰により多くのOEMが成長に苦戦している現在の状況とは対照的です。Appleは、こうした逆風を乗り切るうえで有利なポジションにある数少ないOEMの一社となっています。

 

図: Appleの製品セグメント別グローバル出荷シェア

出典：カウンターポイントリサーチ Apple 360

 

このトレンドに関して、カウンターポイントリサーチのリサーチディレクターTarun Pathakは次の通り述べています。
「今年は、業界におけるAppleの独自の底堅さを示す年となります。複数セグメントで市場シェアが拡大することは、同社のエコシステムの強さに複合的な効果をもたらすことも意味します。Appleは依然として各カテゴリーで新規ユーザーを獲得しており、競合他社にとって、Appleユーザーを自社のOSへ乗り換えさせることはますます難しくなることでしょう。」

AppleのiPhone出荷台数は2026年に横ばいを維持する見込みである一方、他の主要OEMの多くは二桁減となる見通しです。OEM各社は利益率を維持するために値上げに踏み切らざるを得ませんが、Appleは現時点でiPhoneの価格を引き上げていません。プレミアムセグメントは利益率が高く、価格上昇による影響をより吸収しやすく、また、富裕層の消費者は価格上昇の影響を受けづらいといった要因が考えられます。さらに、iPhone 18 ProシリーズはiPhone 17 Proシリーズを上回る販売実績を上げると予想される他、2026年にはiPhone 18が投入されないため、iPhone 17モデルが引き続き好調を維持する可能性が高いと考えられます。これらの結果、Appleは2026年にスマートフォン市場で過去最高となる約25%のシェアに達する見通しです。

タブレット市場全体も、在庫調整とメモリ不足の影響により2026年は縮小する見込みですが、AppleはiPadポートフォリオ全体で進む買い替えサイクルと、新興市場からの継続的な需要に支えられて成長するとみられます。2025年後半にM5搭載iPad Proを投入し、今年前半にはiPad Airを刷新したことに続き、Appleは2026年の残りの期間に新しいベースモデルのiPadとiPad miniを投入し、ラインアップをさらに強化すると予想されます。この幅広い刷新サイクルは、複数の価格帯で消費者の関心を維持し、タブレット市場全体に広がる需要圧力によりうまく耐える上で効果を発揮し、さらなる市場シェア拡大を後押しするとみられます。

ノートPCセグメントでは、MacBook Neoの発売が2026年のAppleに成長モメンタムをもたらす見通しです。2026年のAppleのMac出荷台数は前年比23%増となる一方、ノートPC市場全体は11%減となる見込みです。他OEMと比較しても、Appleは2026年のノートPCセグメントで最も大きく市場シェアを拡大する見通しです。iPadとMacの両方においても、Appleのシェアは2026年に過去最高に達するとみられます。

スマートウォッチは、メモリ危機の影響を比較的受けにくく、2026年の同セグメントは1%成長が見込まれる中、AppleはSE 3とWatch Ultra 3の通年販売効果により、市場全体を上回る成長を遂げる見通しです。2025年は、Appleにとって2022年以来初となる包括的な製品ポートフォリオ刷新の年となりました。

もう一つの要因は、Appleエコシステムへの入り口が低価格化していることにあります。Appleは既に、より手頃な価格のiPhoneであるiPhone (e)、Apple Watch(SE 3)、そして今回のMacBook Neoを通じてMacにも、低価格帯の選択肢を導入しています。同社は明らかに、より広い消費者層が自社製品にアクセスできるようにすることを目指しており、メモリ価格の急騰を背景に他のOEMが一部セグメントで値上げを進める中、この戦略はAppleにとってより有利に働いています。

Appleが複数カテゴリーでシェアを拡大していることは、プレミアムユーザーがAppleへより傾斜している中で、同社エコシステムの強さが一段と高まっていることも示しています。これは将来的に、これらすべての製品カテゴリーにおける強力な買い替えサイクルにもつながることでしょう。さらに、Apple Intelligenceも加わります。WWDC 2026では、Appleは特にApple Intelligenceを活用したSiri AIに関して、いくつかの有力なユースケースを披露しました。AppleがAI領域での約束を実現し、そのAIエコシステムを進化させることができれば、エコシステム全体の強力な囲い込み要因となることでしょう。

Apple Intelligenceの役割に関して、カウンターポイントリサーチのプリンシパルアナリストVarun Mishraは次の通り述べています。「Appleは、地球上で最も利用されているデバイス群を通じてユーザー接点を持つという、最も重要な鍵を握っています。パーソナライズされたApple Intelligenceを実現できれば、それはAppleにとって強力なエコシステム上の差別化要因となり、複数デバイスにまたがる新たな買い替えサイクルを生み出すことでしょう。」

 

本プレスリリースに関する詳細並びに情報は、こちらからご覧いただけます。
https://japan.counterpointresearch.com/coverage/smartphone-tracker-forecast-report/

*本プレスリリースは2026年6月25日に発表されたプレスリリースの日本語版です。原文はこちらをご参照ください。
https://counterpointresearch.com/en/insights/apple-to-hit-record-market-share-in-smartphones-laptops-tablets-in-2026

今回の発表は、チャネル情報、POSデータ、ディストリビューターアンケート調査、公開データなどボトムアップデータソースとトップダウンリサーチの組み合わせによるカウンターポイント社独自の調査方法で実施したものです。

【カウンターポイントリサーチ概要】
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