2024年第2四半期〜2025年第3四半期XR（AR & VRヘッドセット）グローバル市場シェア
市場ハイライト
- 2025年第3四半期において、VRヘッドセットグローバル市場における出荷台数は前年比17%減少しました。当四半期には複数の新製品が投入されたものの、市場の弱含みは継続し、消費者需要の鈍化と、チャネル側の慎重な再発注が浮き彫りとなりました。
- MetaのQuestポートフォリオは引き続きVR市場を支配しましたが、減速の影響を免れませんでした。Metaの出荷は前年比4%減となりました。小売各社は、ブラックフライデーやクリスマスセールなどQ4のホリデー向け販促に先立ち、Quest 3およびQuest 3Sのチャネル在庫を積み増したものの、出荷は減少しました。PicoはQ3 2025に前四半期比で16%回復し、中国における夏休み期間の大規模オフラインLBE（ロケーションベースド・エンターテインメント）プロジェクトでの導入増がこれを下支えしました。
- ARスマートグラスグローバル市場は2025年第3四半期に大きな節目を迎え、過去最高となる四半期出荷台数を記録し、ARがXR総出荷に占める割合は4分の1近くまで上昇しました。
- 成長は、Rokid Glasses、MetaのRay-Ban Display、Xreal One Pro、VITUREのLumaシリーズの強い販売・採用により牽引されました。なお、Ray-Ban Displayの販売開始は2025年9月30日であったため、第3四半期のセルインには商用提供が1日分しか反映されていない点に留意が必要です。
- 「AR＋AI」スマートグラスの需要急増により、ディスプレイ構成は急速に変化しています。MicroLEDの世界AR出荷に占めるシェアは2025年第3四半期に25%まで上昇し、2024年第3四半期の6%、2025年第2四半期Q2 2025の17%から大きく伸長しました。一方、LCOSディスプレイは出荷の約2%を占めました。
※本ページのデータは四半期ごとに更新中です
※本データは、XR（AR & VRヘッドセット）グローバル市場における出荷を四半期データの一部をご案内しております。
カウンターポイントリサーチのサブスクリプションをご契約いただいているお客様向けに、XRヘッドセット市場の詳細なモデルトラッカーや市場予測分析もご用意しています。
Global XR (AR & VR Headsets) Market Forecast, September 2025 Update
Excelファイル｜公開月：2025年9月
本レポートには、AR/VRグローバル市場の発展見通しに関する3つの予測シナリオ（ベースシナリオ、保守的シナリオ、強気シナリオ）が含まれています。このアプローチは、世界のAR/VR市場の成長における潜在的な促進要因と阻害要因を包括的に提示することを目的としています。
データに関する詳細なインサイトが必要なお客様、あるいは、メディア関連のお問い合わせに関しましては、こちらのお問い合わせページよりご連絡ください。
2023年第4四半期〜2025年第1四半期XR（AR & VRヘッドセット）グローバル市場シェア
Global XR(VR&AR) Market Share (%) |
||||||
| Brand | Q4 2023 | Q1 2024 | Q2 2024 | Q3 2024 | Q4 2024 | Q1 2025 |
| Meta | 78% | 63% | 73% | 59% | 79% | 70% |
| Sony | 9% | 4% | 3% | 7% | 8% | 7% |
| Pico | 5% | 7% | 8% | 10% | 3% | 5% |
| Xreal | 2% | 3% | 2% | 4% | 2% | 4% |
| Apple | 0% | 16% | 3% | 8% | 2% | 4% |
| Others | 6% | 7% | 11% | 12% | 6% | 10% |
- 2025年第1四半期、世界のVRヘッドセット出荷台数は前年同期比22%減、前四半期比60%減となりました。前年同期比の減少は、Meta、Apple、DPVRなどの主要OEMの売上低迷が主な要因です。一方、前四半期比の減少は、2024年第4四半期の販促ピーク後の季節的なトレンドを反映しています。
- MetaのQuest 3Sは、出荷台数が前四半期比60%急減したにもかかわらず、2025年第1四半期も引き続き最も売れているモデルでした。これは、当初の販売好調の反動で需要が大幅に減少したためです。
- 世界のARスマートグラス出荷台数は2025年第1四半期に前年同期比31%増加し、3四半期連続の前年同期比減少に終止符を打ちました。この力強い前年比成長は、大手OEMであるXrealによる新製品の発売、新規参入企業の市場参入、既存OEMによる前年同期比での国際展開の拡大、そして中国全土における家電製品補助金制度によって牽引されました。
- 2025年第1四半期の世界ARスマートグラス市場における重要なハイライトは、INMO GO 2やMeizu StarV Air 2などのデバイスの台頭により、マイクロLEDディスプレイと導波路光学系を搭載した製品の普及率が上昇したことです。この成長傾向は、Rokid ARグラスの市場参入により、2025年第2四半期も継続すると予想されます。
データに関する詳細なインサイトが必要なお客様、あるいは、メディア関連のお問い合わせに関しましては、こちらのお問い合わせページよりご連絡ください。
2023年第3四半期〜2024年第4四半期XR（AR & VRヘッドセット）グローバル市場シェア
| Brands | Q3 2023 | Q4 2023 | Q1 2024 | Q2 2024 | Q3 2024 | Q4 2024 |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Meta | 52% | 78% | 63% | 73% | 59% | 79% |
| Sony | 22% | 9% | 4% | 3% | 7% | 8% |
| Pico | 9% | 5% | 7% | 8% | 10% | 3% |
| Xreal | 6% | 2% | 3% | 2% | 4% | 2% |
| DPVR | 3% | 1% | 2% | 4% | 4% | 2% |
| Others | 9% | 5% | 21% | 9% | 16% | 6% |
データに関する詳細なインサイトが必要なお客様、あるいは、メディア関連のお問い合わせに関しましては、こちらのお問い合わせページよりご連絡ください。
2023年第2四半期〜2024年第3四半期XR（AR & VRヘッドセット）グローバル市場シェア
| Brands | Q2 2023 | Q3 2023 | Q4 2023 | Q1 2024 | Q2 2024 | Q3 2024 |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Meta | 52% | 52% | 78% | 63% | 73% | 59% |
| Pico | 6% | 9% | 5% | 7% | 8% | 10% |
| Apple | - | - | - | 16% | 3% | 8% |
| Sony | 29% | 22% | 9% | 4% | 3% | 7% |
| DPVR | 3% | 3% | 1% | 2% | 4% | 4% |
| Others | 10% | 14% | 7% | 8% | 9% | 12% |
- 2024年第3四半期には、世界のVRヘッドセットの出荷は前年同期比で4%、前四半期比で16%の減少となりました。前年同期比での減少は、有線VR(tethered VR; ケーブルが付くが、プロセッサやバッテリが別筐体になるので高性能)が大きく数を減らしたためです。
- AppleのVision Proは世界での発売によって第3四半期は前四半期の倍を超える回復となりました。米国では需要は著しく低下しており、第3四半期の売上のほぼ90%は海外売上となっています。
- 世界のARスマートグラスの出荷は前年同期比では31%減ですが、前四半期比では４％増となりました。前年同期比の大きな落ち込みは、2022年第1四半期以来のことです。ウェーブガイド方式（AR実現方式のひとつ。直接眼鏡のグラス部分に像をつくるので構造がシンプル）の販売が弱いことが大きな理由です。
データに関する詳細なインサイトが必要なお客様、あるいは、メディア関連のお問い合わせに関しましては、こちらのお問い合わせページよりご連絡ください。
2023年第1四半期〜2024年第2四半期XR（AR & VRヘッドセット）グローバル市場シェア
| Brands | Q1 2023 | Q2 2023 | Q3 2023 | Q4 2023 | Q1 2024 | Q2 2024 |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Meta | 51% | 51% | 52% | 78% | 64% | 74% |
| Apple | - | - | - | - | 16% | 3% |
| Pico | 7% | 6% | 9% | 5% | 7% | 8% |
| Sony | 33% | 29% | 21% | 9% | 4% | 3% |
| Others | 9% | 14% | 18% | 8% | 9% | 12% |
- 2024年第2四半期には世界のVRヘッドセットの出荷は前年同期比で4%、前四半期比で28%減少しました。SonyのPlayStation VR2 (PSVR2)の出荷が大幅減となったことが要因です。それでも、前四半期の減少幅29%よりは若干緩和されています。
- AppleのVision Proの出荷は、発売当初の勢いが消え、2024年第2四半期も大きく落ち込んでいます。Metaは好調で、2024年第2四半期は前年同期比37%増となり、世界のVRヘッドセット市場の80%を獲得しています。これはMeta Quest 3の販売の勢いが続いているからです。世界のVR市場では、当初の熱気が冷めて、寡占化が進んでいます。トップ3社の第2四半期におけるシェアは90%を超えています。
- 世界のARスマートグラスの出荷は2024年第2四半期に前年同期比で13%、前四半期比で23%減少しました。これまで2023年第3四半期以来３四半期連続で続いていた成長が途切れたことになり、ARスマートグラス市場がターニングポイントに来たことを示しています。
- 現在主流の、ビデオ視聴用のバードバス方式（ハーフミラーを用いる方式）は、技術志向のメーカーが多く商品化を進めてきた結果、需要が飽和したとみられます。一方で、MicroLEDやウェーブガイドを用いた情報表示用の製品は、まだ技術的に発展途上のため、用途はニッチに限られるでしょう。
- 世界の2024年第2四半期におけるAR/VR市場のシェアは以下の通りです（出荷台数ベース）：
- Meta 74%
- Pico 8%
- DPVR 4%
- Apple 3%
- Sony 3%
- Others 8%
データに関する詳細なインサイトが必要なお客様、あるいは、メディア関連のお問い合わせに関しましては、こちらのお問い合わせページよりご連絡ください。
2024年第1四半期XR（AR & VRヘッドセット）グローバル市場シェア
| Brands | Q4 2022 | Q1 2023 | Q2 2023 | Q3 2023 | Q4 2023 | Q1 2024 |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Meta | 83% | 51% | 51% | 52% | 78% | 64% |
| Apple | - | - | - | - | - | 16% |
| Pico | 7% | 7% | 6% | 9% | 5% | 7% |
| Sony | - | 33% | 29% | 21% | 9% | 4% |
| Others | 10% | 9% | 14% | 18% | 8% | 9% |
- 2024年第１四半期に、世界のVRヘッドセットの出荷は前年同期比で29%、前四半期比で51%減少しました。連続での落ち込みとなりましたが、第１四半期は、北米ではブラックフライデー後、中国では11月11日の独身の日後にあたり、季節性の販売低調があったことも、原因の一つです。
- AppleのVision Proが発売されたにもかかわらず、2024年第１四半期も、世界のVRヘッドセット市場は弱含んだままでした。Metaは出荷が減少し、SonyとPicoにとっては在庫の増加が大きな課題になりました。そんな中、企業向VRセグメントは消費者向けよりも安定した業績をみせました。
- 世界のARスマートグラスの出荷は、2024年第１四半期に前年同期比40%伸びました。それでも前四半期と比べると45%の減少になっています。これは、北米のブラックフライデーと中国の11月11日独身の日のプロモーション期間の終了の影響です。
- 2024年第１四半期で注目すべきは、VITUREがARスマートグラス市場で第３位に入ったことです。同社が中国で発売したOneシリーズが貢献しました。
データに関する詳細なインサイトが必要なお客様、あるいは、メディア関連のお問い合わせに関しましては、こちらのお問い合わせページよりご連絡ください。
