カウンターポイントリサーチ (英文名: Counterpoint Research 以下、カウンターポイントリサーチ)は、2026年上期グローバルプレミアムスマートフォン市場における販売は前年比5%増加し、グローバルスマートフォン市場における販売全体に占めるプレミアムスマートフォンの割合は過去最高の29%へ上昇したという調査結果を含むHandset Model Sales Trackerによる最新調査を発表致しました。

カウンターポイントリサーチのHandset Model Sales Trackerによると、グローバルプレミアムスマートフォン市場（卸売平均販売価格600ドル以上）は、2026年上期も底堅く推移し、販売は前年同期比5%増加しました。また、グローバルスマートフォン市場における販売全体に占めるプレミアムスマートフォンの割合は、2025年上期の25%、2022年上期の20%から、過去最高となる29%へ上昇しました。

2026年上期にプレミアムセグメントのシェアが拡大した主な要因は、メモリー価格の上昇がローエンドおよびミドルレンジセグメントに、より大きな影響を及ぼしたことです。プレミアムスマートフォンメーカーは、利益率の高さを生かしてコスト上昇を吸収するとともに、販売促進策を縮小することで、厳しい市場環境のなかでも需要を維持することができました。一方、2022年上期から2025年上期にかけてのシェア拡大は、消費者がハイエンドスマートフォンへ移行するという、より広範なプレミアム化の流れが主な要因でした。

プレミアムセグメントへの移行に関して、カウンターポイントリサーチのシニアアナリストHarshit Rastogiは、次の通り述べています。
「メモリーやその他部品のコスト上昇は、スマートフォンの価格構造を変化させ、メーカーがプレミアム化を加速させる機会を生み出しています。ミドルレンジのAndroidスマートフォンの価格が上昇する中、プレミアムスマートフォン、特に旧世代モデルや値引きされたフラッグシップモデルとの価格差は縮小しています。この傾向により、消費者にとってフラッグシップスマートフォンが、買い替え時のより魅力的な選択肢となっています。こうした移行を後押しするため、各メーカーは分割払い、下取り、買い取りプログラムを拡充し、購入しやすい環境を整えています。Samsungも、フラッグシップ端末をより購入しやすくするため、Galaxy Foreverプログラムを複数の市場へ拡大しています」

 

図: グローバルプレミアムスマートフォン市場におけるブランド別販売シェア・2022年上期～2026年上期

出典:カウンターポイントリサーチ Global Handset Model Sales Tracker Jun 2026 (prelim)
※プレミアムセグメント: 卸売価格600ドル以上のスマートフォン

 

2026年上期におけるプレミアムセグメント主要ブランド動向

  • Appleは、特に標準モデルが好調だったiPhone 17シリーズにけん引され、2026年上期に前年同期比9%成長しました。
  • 一方、プレミアムセグメントにおけるAppleのシェアは、2022年上期の74%から2026年上期には65%へ低下しました。主な要因は、世界最大のプレミアムスマートフォン市場である中国において、競争が激化したことにあります。Huawei、Xiaomi、OPPO、vivoなどの中国メーカーがフラッグシップ製品を強化する中、国内のプレミアムブランドを選ぶ消費者が増えています。
  • Samsungは、Galaxy S26シリーズの発売時期が遅かったにも関わらず、期間中に前年同期比3%成長し、同セグメントで19%のシェアを獲得しました。業界初となるPrivacy Displayの導入が同シリーズの重要な差別化要因となっており、Galaxy S26シリーズの販売台数のうち、Ultraモデルが半数以上を占めました。
  • OPPOは、プレミアム化に引き続き注力する中、同セグメントで最も高い前年同期比69%の成長を記録しました。主な成長ドライバーとなったのはFind X9シリーズで、2026年4月に追加された新モデルもさらなる成長に貢献しました。
  • vivoは、X300シリーズが上期に前世代モデルを上回る販売実績を上げ、期間中に前年同期比20%成長しました。

今後の見通しに関して、カウンターポイントリサーチのシニアアナリストKarn Chauhanは、次の通り述べています。
「スマートフォン業界では、重点が出荷量拡大から、販売価値と利益の最大化へと移る中、プレミアム化が重要な戦略となることでしょう。各メーカーは、厳しい市場環境下で利益率を維持するため、より高価格帯のセグメントを重視しています。一方、買い替えサイクルの長期化を背景に、消費者はより長期間使用できるプレミアム端末へ投資する傾向を強めています。AppleとSamsungは、先進国市場における強固な地位、統合されたエコシステム、ブランド価値に支えられ、今後もプレミアムセグメントで首位を維持すると予測されます。中国では、HuaweiとXiaomiがプレミアム製品のラインアップを拡充し、エコシステムを強化することで、より高価格帯のセグメントにおいてシェアを拡大する可能性が高いとみられます」

本プレスリリースに関する詳細並びに情報は、こちらからご覧いただけます。
https://counterpointresearch.com/en/reports/handset-sales-by-model-january-2025%E2%80%93may-2026

*本プレスリリースは2026年8月5日に発表されたプレスリリースの日本語版です。原文はこちらをご参照ください。
https://counterpointresearch.com/en/insights/premium-smartphone-share-in-overall-market-hits-h1-record-29-percent-apple-and-samsung-lead

今回の発表は、チャネル情報、POSデータ、ディストリビューターアンケート調査、公開データなどボトムアップデータソースとトップダウンリサーチの組み合わせによるカウンターポイント社独自の調査方法で実施したものです。

【カウンターポイントリサーチ概要】
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