カウンターポイント・リサーチ・エイチ・ケー (英文名: Counterpoint Research HK 以下、カウンターポイント社)は、スマートフォングローバル市場におけるGenAI搭載スマートフォンの出荷シェアは2024年中に19%に達し、さらに2028年には54%で7.3億台となり、2024年の出荷見込みの3倍を超える可能性があるという市場予測を含むSmartphone 360 Serviceによる最新調査を発表致しました。
生成AI(GenAI)の台頭で、スマートフォン業界は大きな変革を迎えています。これまでは、より大きなディスプレイ、より速いプロセッサ、より多くのカメラといったハードウェアの進化が重視されてきました。しかし、今や、より高いインテリジェンス、より高度に状況に適応しユーザーひとりひとりにパーソナライズされた体験を提供することに重点がシフトしています。
ハードウェアの進化は減速傾向ですが、イノベーションは方向性を変えつつ、むしろ加速しています。業界を挙げて、生成AIの力に頼った超パーソナライズの方向に向かっています。
出典: カウンターポイント社 GenAI Smartphone Forecast
初めて生成AIを搭載したスマートフォンが発売されてから約1年になり、そのインパクトは見過ごすわけにはいきません。生成AI搭載スマートフォンの出荷シェアは2024年中に19%に達し、さらに2028年には54%で7.3億台となり、2024年の出荷見込みの3倍を超えると予測されています。
2024年中に、SamsungとAppleを合わせて、生成AI搭載スマートフォングローバル市場の75%を占める勢いです。両社とも先進国市場で強いプレゼンスがあり、高価格帯機種市場を寡占しています。共に高価格帯機種市場での地位を武器に、富裕層や新技術好きの存在が最高級機への需要に繋がる先進国を中心に、アーリーアダプター層を取り込みました。短期的には生成AIは高価格帯機種スマートフォンカテゴリーを席捲し、中期的には中価格帯機種およびそれ以下のカテゴリーまで拡大するとみられます。
スマートフォンメーカー間の競争はさらに激しくなり、その焦点がスペックを競うことから、真のパーソナライゼーションを実現できるかに移っています。メーカーにとってAIをどう使いこなすかが差別化の鍵になっており、実際にAIのユースケースは進化しつつあります。今のところAIを活用したアプリケーションとしては、撮影機能の拡張、翻訳機能、アプリの使い勝手向上、音楽やビデオコンテンツのレコメンド、パーソナライズされたコンテンツの生成といったものがあります。
また、半導体セクターは今後大きく成長するとみられ、生成AIの端末への搭載が牽引役となって、2030年には3,390億米ドルになる見込みです。スマートフォンの部品原価に占める半導体の割合は、現在の40%から、2030年には45%に達すると予想されています。スマートフォンで使われる半導体で価格が高いのはプロセッサ、メモリ、各種通信用チップ、電源管理、センサー、オーディオです。生成AI機能追加の影響が大きいのはプロセッサで、次いでメモリ、センサ、オーディオのコストにも影響します。
Qualcommはスマートフォンの出荷増においても、生成AI搭載スマートフォンにおけるエクスペリエンス向上においても、その中核を担ってきました。同社のチップが、スマートフォンメーカー各社の次世代機の開発を可能にしてきたのです。別途発表しているカウンターポイント社のホワイトペーパーでは、10月初旬に弊社が開催したAI 360サミットにおけるQuelcommのキーノートスピーチを元に、市場全体の成長と次世代生成AIスマートフォンが可能にする新サービスについて、深く分析を行っています。
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今回の発表は、チャネル情報、POSデータ、ディストリビューターアンケート調査、公開データなどボトムアップデータソースとトップダウンリサーチの組み合わせによるカウンターポイント社独自の調査方法で実施したものです。 (調査時期：2023年1月1日～2024年9月30日)
【カウンターポイント社概要】
カウンターポイント社（英文名Counterpoint Research HK）はTMT（テクノロジー・メディア・通信）業界に特化した国際的な調査会社である。主要なテクノロジー企業や金融系の会社に、月報、個別プロジェクト、およびモバイルとハイテク市場についての詳細な分析を提供している。主なアナリストは業界のエキスパートで、平均13年以上の経験をハイテク業界で積んでいる。
公式ウェブサイト: https://www.counterpointresearch.com/